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2026年市场营销师市场细分含解析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、单项选择题（下列每题只有一个正确答案，请将正确答案的字母填在题干后的括号内。每题1分，共20分）

1.市场细分的客观基础是消费者的（）。

A.购买力差异

B.需求偏好差异

C.人口统计特征相似性

D.产品使用频率不同

2.将市场划分为按地理区域（如国家、地区、城市、街道）划分的细分变量属于（）。

A.人口统计变量

B.心理变量

C.行为变量

D.地理变量

3.市场细分过程中，衡量各细分市场规模和潜力，以及企业资源是否匹配的步骤是（）。

A.识别细分市场

B.评估细分市场

C.选择目标市场

D.实施市场定位

4.某公司针对不同年龄段的消费者推出不同款式和功能的手机，这种市场覆盖策略属于（）。

A.无差异营销策略

B.差异化营销策略

C.集中化营销策略

D.市场渗透策略

5.心理变量在进行市场细分时，主要考虑消费者的（）。

A.年龄、性别、收入

B.生活方式、个性、价值观

C.使用场合、使用频率、品牌忠诚度

D.购买数量、购买渠道偏好

6.