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稀有血型的虚拟献血动员与公共讨论研究

阮丹浓，马华君，王屹峰

摘要为探究社交媒体平台中稀有血型的献血动员潜力和传播机制，抓取新浪微博“4岁男孩确

诊白血病急需p型血”事件的文本及用户行为信息，采用社会网络分析和语义网络分析方法来探索

传播特征、积极行动者的作用和公众对稀有血型及献血动员的认知与表达。研究发现，社交媒体虚

拟动员的传播速度快、跨区域响应能力强；信息网络结构中主流媒体占据显要位置，公共卫生机构

处于缺位状态；公共讨论以利他主义为基调，浮现助人即自救的观点，为新媒体环境下挖掘献血动

员等公共卫生议题信息流动的潜力提供工作思路和参考。

关键词健康传播；稀有血型；社会网络分析；献血动员

中图分类号G2文献标识码A文章编号1674-6708（2024）348-0134-06

20世纪60年代起，稀有血型群体“用血制、促进献血动员等公共卫生议题信息流动的潜力，

难”问题就引起了欧美学者