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2026年广告策划与设计思路综合题库

一、简答题（每题10分，共5题）

1.题目：结合2026年杭州亚运会“绿色、智能、节俭、文明”的办赛理念，简述如何策划一款能够吸引年轻消费群体的运动品牌广告活动，并说明设计思路。

答案：

-策划方案：

1.主题设定：以“亚运心跳，绿色同行”为核心，强调环保与运动结合。

2.活动形式：线上线下联动，推出“亚运城市打卡挑战赛”，用户通过运动APP记录步数或参与环保行动（如旧物回收）兑换亚运周边。

3.传播渠道：抖音发起话题挑战，与亚运志愿者合作拍摄短视频，联合地铁广告投放动态海报。

-设计思路：

-视觉风格：采用亚运会主视觉的渐变色搭配，加入极简线条设计，突出年轻化。

-互动设计：开发AR滤镜，用户扫描亚运吉祥物“江南忆”生成个性化运动海报。

-情感连接：强调“运动让城市更美好”，结合杭州城市特色（西湖、科技感），增强地域认同感。

2.题目：针对2026年“双11”期间跨境电商平台的广告需求，设计一款以“全球好物，一键到家”为口号的电商广告方案，并说明设计逻辑。

答案：

-策划方案：

1.平台合作：与小红书、B站合作，发起“全球好物探店”系列视频，邀请海外博主直播带货。

2.促销机制：推出“双11环球满减券”，用户购买指定品类商品享跨区域优惠。

3.广告形式：全平台投放动态