安踏品牌分析课件.ppt

市销1-3-1;前言;3;4;广告策略;事实如此，事实不止如此;是事实如此。1999年，安踏聘请孔令辉为形象代言人，成为国内最早走上“明星路线”的国产运动品牌。;我们知道广告能让品牌的知名度获得提升，请形象代言人能让品牌的个性更鲜明，信赖度更高，但这些不是品牌的全部，品牌要真正在消费者中深入人心，需要稳定强大的市场网络作支撑，至于要让消费者认同一个品牌的独特价值，就必须在内涵上下功夫，这是一个日积月累的过程。一个成功的品牌药经过多年的内涵累积与市场考验。;以草根精神贯彻广告始终;;广告词;加油中国——安踏永不止步;消费者分析;品牌定位;安踏优点;（3）价格优势

相比较而言，安踏在运动休闲品牌中的价格处于低位，拥有比较明显的价格优势；价格便宜，适合中国绝大部分老百姓的消费档次。;缺点;（3）影响队伍素质偏低

总的来说，安踏的营销人员素质偏低，大部分人员没有经过正规的有关市场营销方面的系统学习和训练，欠缺对市场营销理论和事件的整体把握。;启示;需要解决的策略问题;建议;22;谢谢大家！