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短视频文旅宣传规范引导实施方案

在数字化时代背景下，短视频已成为文旅宣传的核心载体与公众获取旅游信息的重要渠道。为充分发挥短视频在传播地方文化、塑造旅游品牌、拉动文旅消费等方面的积极作用，同时有效遏制低俗炒作、虚假宣传、恶意博眼球等不良现象，营造清朗、健康、高质量的文旅网络空间，特制定本实施方案。本方案旨在通过系统性规范与前瞻性引导，推动文旅短视频创作从“流量导向”向“质量导向”转型，构建多方协同、共建共享的文旅短视频生态体系。

一、总体要求与核心导向

（一）指导思想

以社会主义核心价值观为引领，深入挖掘地方特色历史文化与自然旅游资源，坚持正确政治方向、舆论导向和价值取向。通过立规矩、树标杆、强监管、优服务，全面提升文旅短视频内容供给质量，使短视频成为展示地方文旅魅力的“微窗口”、弘扬优秀传统文化的“新阵地”、促进文旅产业高质量发展的“强引擎”。

（二）基本原则

坚持正确导向，守住底线红线。严禁利用文旅资源进行低俗、庸俗、媚俗创作，坚决抵制历史虚无主义和破坏公序良俗的行为。

坚持真实客观，杜绝虚假宣传。文旅短视频内容须客观真实反映景区风貌、服务标准及文化内涵，严厉打击夸大宣传、恶意滤镜欺诈等行为。

坚持创新驱动，鼓励精品产出。引导创作者运用新技术、新视角、新叙事，提升短视频的艺术表现力与文化感染力，打造具有长效生命力的爆款精品。

坚持协同共治，构建良性生态。统筹政府管理部门、文旅