国家开放大学《文案写作》核心内容精简版（专科期末必考）.docxVIP

国家开放大学《文案写作》核心内容精简版（专科期末必考）

一、文案写作基础认知（选择/判断高频）

1.文案定义

文案是为传播、推广、说服、转化而撰写的文字内容，核心目的：传递信息、打动受众、达成传播或销售目标。

2.文案核心三要素

受众、目的、场景。写文案必须先明确：写给谁看、想达成什么效果、发布在什么平台。

3.文案写作四大原则（必考）

真实性原则：内容真实，不虚假宣传、不夸大；

针对性原则贴合受众需求、匹配平台特点；

简洁性原则语言精炼、重点突出、无废话；

感染力原则有情绪、有画面、能打动读者。

4.文案与作文区别

作文侧重抒情、表达自我；文案侧重受众视角、商业目的、传播效果，以结