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2026年电商平台推广费用合规性检查制度

为严格落实2025年新修订《中华人民共和国电子商务法》配套监管细则、《互联网广告管理办法（2025修正）》以及市场监管总局发布的《网络交易推广行为合规指引（2026版）》相关要求，全面规范平台全场景推广费用的预算审批、资金拨付、效果核验、核销全流程管理，防范虚列成本、数据造假、不正当竞争、税务不合规等风险，特制定2026年电商平台推广费用合规性检查制度。本制度适用于平台所有自营推广投放、第三方入驻商家付费推广、达人/KOL内容合作推广、用户端补贴类推广、异业联合推广五大类涉及资金流出的推广类业务，覆盖所有平台合作服务商、入驻商家、内部业务部门的全量推广