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2026年电商平台推广费用使用监督制度

为规范2026年度全平台推广费用全流程合规使用，防范资源错配、利益输送、投放低效等风险，保障每一笔推广投入可溯源、可核验、可产出对应经营价值，本制度依据《中华人民共和国电子商务法》《企业会计准则第30号——财务报表列报》、商务部2025年更新印发的《电子商务平台营销活动合规管理指引》及平台内部《年度经营目标拆解细则》制定，适用于平台全域公域流量投放、私域用户运营推广、商家联合营销补贴、内容生态激励、线下场景联动推广五大类所有口径的推广费用，2026年度推广费用总核定盘子为1431200万元，较2025年核定实际执行规模1287000万元上浮11.2%，全