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2026年电商平台推广费用审查制度

为适配2026年国内电商行业存量竞争阶段的精细化运营要求，遏制此前推广领域普遍存在的流量作弊、费用空转、效益虚高、套取平台补贴等乱象，依据《中华人民共和国反不正当竞争法（2025修正）》《电子商务数据合规管理规范》行业标准以及平台内部财务风控管理体系要求，特制定本全链路推广费用审查制度，所有涉及平台推广预算拨付、商家推广补贴发放、达人及第三方机构推广服务费结算的相关流程全部纳入本制度约束范围。2025年平台全年度推广类费用总规模达127.6亿元，占平台总GMV的比重为4.7%，经事后追溯核验其中不合规损耗规模达23.86亿元，整体损耗率18.7%，既造成平台