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2026年电商平台广告投放费用监管制度

为规范我国电商领域广告投放市场秩序，防范平台利用市场支配地位虚增商家投放成本、虚构流量数据侵害广告主合法权益，维护电商经营主体间公平竞争环境，根据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《互联网广告管理办法》相关规定，结合2025年全国电商广告投放市场规模突破8700亿元、全行业广告投放费用合规投诉量同比上涨41.2%的实际市场运行态势，制定2026年电商平台广告投放费用监管制度，所有条款自2026年7月1日起正式施行，原有电商领域广告监管规则中与本制度要求不一致的，以本制度为准。

本制度适用主体涵盖境内注册年活跃用户数超过1000万的综合类