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《品牌策划与推广实战》：项目1自测题及答案

1.单选题：品牌的核心本质是（）A.注册商标B.产品的外观设计C.消费者心智中的认知与情感联想D.产品的性能参数分值：2分

2.多选题：下列选项中，属于品牌对消费者核心价值的有（）A.降低选择成本B.获得身份认同C.保障购买体验D.降低企业营销成本分值：3分

3.简答题：简述品牌资产的四大核心构成要素。分值：5分

4.案例分析题：某新创立的家居清洁品牌“净居”，主打“天然配方”概念，通过直播带货进行低价促销，上线半年后品牌认知度在同类产品中仅排第12位，且多数消费者认为“净居”和其他清洁品牌没有区别。请