短剧+农业：农产品溯源短剧、新农人创业故事对消费者购买信任的影响.docxVIP

PAGE2

短剧+农业：农产品溯源短剧、新农人创业故事对消费者购买信任的影响

摘要

本报告聚焦“短剧+农业”跨界融合领域，深入探讨农产品溯源短剧与新农人创业故事对城市消费者购买信任及支付溢价意愿的影响。调研覆盖全国一二线城市核心消费人群，结合定量问卷与定性访谈，全面扫描市场宏观环境、供需现状及竞争格局。

调研发现，短剧作为一种强情绪感染、高信息密度的媒介，能够有效打破农产品供需两端的信息不对称。通过展示种植养殖全过程与新农人真实创业历程，短剧不仅构建了消费者对农产品品质的信任背书，更显著提升了消费者的情感共鸣与品牌认同。

核心数据显示，观看过农产品溯源短剧的消费者中，有68.5%表现出明显的支付溢价意愿，平均溢价接受度较传统图文电商高出22.4%。报告遵循“背景→现状→需求→竞争→机会→预测→建议”的递进逻辑展开。

第一章明确调研目标与方法论；第二章剖析宏观政策、经济与技术环境；第三章测算市场规模与供需矛盾；第四章深挖用户画像、需求层次与决策链路；第五章拆解竞争格局与阵营演变；第六章评估市场机会与潜在风险；第七章预测短剧农业电商的中长期规模与趋势；第八章提出从内容制作到供应链落地的全链路战略建议。

本报告旨在为农业电商平台、MCN机构、新农人群体及地方农业部门提供决策参考，助力“短剧+农业”模式从流量红利走向信任红利。

第一章调研概述

1.1调研背景与目标

近年来，随着乡