现代企业经营管理（第三版）情境一 课后习题参考答案.docx

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《现代企业经营管理》课后习题答案

情境一：市场调查

1.什么是市场调查？市场调查的意义是什么？

（1）市场调查定义

市场调查是指采用科学的方法和客观的态度，系统了解、掌握市场发展变化的现状与趋势，收集、整理、分析市场相关信息的调研活动，是为企业管理者制定科学经营决策提供依据的基础性工作。

（2）市场调查的意义

①助力企业精准把握消费者真实需求，优化产品与服务，提升企业经济效益，是企业盈利的重要前提。

②帮助企业及时掌握竞争对手动态和行业市场现状，找准自身短板，调整经营策略，提升市场核心竞争力。

③持续补充、完善企业营销信息系统，为市场预测、经营决策提供真实、可靠的数据支撑。