媒体广告创意团队创意效果绩效衡量表.docxVIP

媒体广告创意团队创意效果绩效衡量表

考核人

部门

职务

周期

评定标准：总分采用100分制

A100-95优秀--超出预计标准，超质超量完成工作。

B94-80良好--达到预期标准，保质保量完成工作。

C79-70合格--能够按照要求完成工作，但个人能力需要提高。

D70以下不合格--未能按照标准完成工作，可能不胜任本职工作。

考核指标

权重

能力指标

衡量标准

分值

得分

创意质量

25%

创意独特性

创意内容与市场上现有广告相比，具有明显差异，新颖独特。

5

创意质量

25%

创意吸引力

创意能够有效吸引目标受众的注意力，提升广告点击率或观看率。

5

创意质量

25%

创意相关性

创意内容与广告目标高度相关，能够有效传达广告信息。

5

创意质量

25%

创意执行度

创意执行过程中无重大失误，广告呈现效果符合预期。

5

创意质量

25%

创意创新性

创意具有创新性，能够引领行业趋势，为品牌带来竞争优势。

5

市场效果

25%

品牌知名度提升

品牌知名度提升数据显著，如搜索量、提及量等指标明显增加。

5

市场效果

25%

目标受众覆盖

广告投放能够有效覆盖目标受众，提升受众接触率。

5

市场效果

25%

广告转化率

广告投放后，产品或服务的销售转化率有所提升。

5

市场效果

25%

客户满意度