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2026年电商推广费用支出管理制度

第一章总则

第一条为规范2026年度全公司电商体系推广费用的全流程管控，实现投入产出可量化、资源配置最优化、风险节点全覆盖，结合当前全域电商平台投放规则迭代、AI智能投放工具普及、公私域流量融合运营的行业特性，特制定本制度。本制度适用于公司旗下所有抖音电商、视频号小店、小红书电商、淘宝天猫、京东、拼多多、跨境TEMU/SHEIN/独立站等全渠道电商事业部、品牌子公司、项目组的所有涉及推广费用的支出行为，涵盖公域流量采买、内容投放、达人合作、私域引流推广、投放工具采购、活动营销补贴六大类所有相关支出，所有电商板块的推广支出均需纳入本制度统一核算，禁止任何部