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2026年电商运营推广费用监管制度

为规范2026年全国电子商务领域运营推广相关经济活动，堵塞当前推广费用虚列、数据造假、税源流失、不正当竞争等监管漏洞，本制度依据《中华人民共和国广告法》《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国发票管理办法》及2025年市场监管总局、税务总局、国家网信办联合印发的《电商推广行为合规专项指引》制定实施，覆盖全品类电商平台、平台内入驻经营主体、直播电商机构、社交分销主体、跨境独立站运营主体所有涉及推广费用列支、投放、结算、核销的全流程环节，核心监管目标为2026年末实现全国电商行业推广费用虚高列支占比压减至8%以下，推广合规稽核覆盖率100%，推广环节涉偷税漏