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冬凌草含片郑州市场营销企划案 .pdf

冬凌草含片郑州市场营销企划案 .pdf

    冬凌草含片郑州市场营销企划案

    一、企划目标

    本企划的有效实施将达成如下目标：

    1．通过三年的实施期，使冬凌草含片的绝对市场占有率从目前

    的第三位跃升为第一位，变市场挑战者为市场主导者。

    2．提高品牌忠诚度，使〝济药〞牌成为含片市场的首选品牌，

    籍此增强济药集团的形象力，并惠及济药集团的其它产品。

    3．使本区域市场成为营销〝样板市场〞，能对其它区域市场的

    开发提供示范、指导。

    4．诱导消费观念，刺激总需求。

    5．提高市场获利能力。

    二、市场及营销组合分析

    (一)咽喉类药

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