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2026年市场调研与分析技能笔试试题集

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

题目：

1.某快消品公司计划在华东地区推出一款新型饮料，首选的市场调研方法是？（）

A.焦点小组访谈

B.大样本问卷调查

C.实地观察法

D.案头研究法

2.在进行消费者行为分析时，以下哪个指标最能反映用户的购买决策周期？（）

A.购买频率

B.客户留存率

C.决策时间长度

D.品牌忠诚度

3.某家电品牌在西南地区进行市场调研，发现当地消费者对能效标签高度敏感，这属于？（）

A.人口统计变量

B.心理统计变量

C.行为统计变量

D.地理统计变量

4.以下哪种方法最适合用于评估竞品在短视频平台上的营销效果？（）

A.销售数据分析

B.社交媒体舆情监测

C.实地拦截访问

D.电话调研

5.在进行二手数据分析时，最需要注意的问题是？（）

A.数据的时效性

B.数据的样本量

C.数据的来源可靠性

D.数据的格式统一性

6.某汽车品牌在华南地区调研发现，消费者对新能源汽车的续航里程顾虑较大，这属于？（）

A.功能性需求

B.经济性需求

C.社会性需求

D.心理性需求

7.在设计问卷时，以下哪个问题属于封闭式问题？（）

A.您如何看待我们的产品？

B.您的年龄是？

C.您是否愿意尝试新口味？

D