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新观察VIEWONPUBLISHING2023年第13期总第439期

基于同业竞争者视角的海外网文平台发展分析

文/郭瑞佳吴燕

【摘  要】中国网文出海经历了“内容出海—模式出海/资本出海—平台出海”的阶段性发展。中国网文平

台在海外发展的同业竞争对手主要是来自其他国家的在线文学平台和数字阅读平台，尽管中国网

文在国内已经形成成熟的商业模式，但国内的商业经验未必适用于海外市场竞争。通过对海外网

文平台的发展历程和定位、运营体制和盈利机制进行分析，中国网文企业可以更好地了解全球网

络文学市场竞争环境，制定相应的竞争策略，以期在激烈的全球网文市场竞争中占据优势地位。

【关  键  词】网络文学；网文出海；网文平台；国际传播

【作者单位】郭瑞佳，云南民族大学；吴燕，云南民族大学。

【基金项目】云南省专业学位研究生教学案例库建设项目“‘一带一路’国际出版发行教学案例库”阶段性成果；

云南民族大学民族文化学院2023年度创新项目成果。

【中图分类号】G206    【文献标识码】A    【DOI】10.16491/45-1216/g2.2023.13.008