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2026年电子商务师认证考试网络营销策略分析题

一、案例分析题（共3题，每题20分，总计60分）

题目1（15分）：

背景材料：

某区域性生鲜电商平台“绿鲜达”深耕华北地区，主要覆盖一线及新一线城市。2025年，平台面临增长瓶颈，传统促销手段效果下降。为突破困境，市场部计划2026年推出“社区合伙人”计划，联合社区便利店、物业及本地餐饮商家，构建O2O闭环。同时，平台拟通过抖音、快手等短视频平台投放内容营销，结合本地生活服务平台进行精准引流。

问题：

1.分析“社区合伙人”计划的营销策略及其对绿鲜达的潜在影响。

2.结合华北地区消费特点，提出短视频内容营销的具体方向和落地建议。

题目2（20分）：

背景材料：

某跨境电商企业“环球优品”主营东南亚特色商品，计划于2026年进入华东市场。当前，平台主要依赖亚马逊、速卖通等国际平台，但面临本土化运营困难。为拓展国内市场，企业计划：

-与京东国际合作，开设旗舰店；

-利用微信小程序进行私域流量运营；

-开展线下快闪店活动，结合本地KOL进行推广。

问题：

1.分析“环球优品”进入华东市场的网络营销策略组合，并指出其优势与风险。

2.若选择微信小程序运营，请设计一个用户引流与转化策略，并说明如何评估效果。

题目3（25分）：

背景材料：

某服装品牌“风尚潮”主打年轻消费群体，20