《广告学原理与策划》_第二章.ppt

第一节广告环境概述一、广告环境的内涵广告环境，通常有广义的广告环境和狭义的广告环境两种基本解释。广义的广告环境是指广告行业发展和广告活动开展所存在和演化的空间与条件；而狭义的广告环境指具体广告活动所发生的时间、地点、条件和存在于当时、当地而对广告活动策略具有现实或潜在影响力各种因素的总和。二、广告环境的作用（1）广告环境的制约作用。（2）广告环境的促进作用。下一页返回第一节广告环境概述（3）广告环境的引导作用。三、广告环境的构成从对广告产业和广告活动的影响机制角度看，广告环境大体可以划分为以下三个层次：广告外部环境、广告内部环境和广告微观环境。（一）广告外部环境广