农村激活消费需求村民云端购遍全球.pdfVIP

21世纪经济/2015年/10月/30日/第010版

聚焦

村淘激活农村消费需求村民上“云端”买遍世界

启明

今年天猫双11，在主打全球化的同时还有一个变化值得关注——农村将首次加入这一全

球购物狂欢节。7亿农村居民蕴藏的巨大内需潜力将在多大程度上被电子商务所激发？今年的双

11会给出一个，也许令所有吃一惊。

农村消费群体的力曾经是个谜，但随着从城市进入乡村，巨大的需求得以浮出水面。今

年“6.18年中大促”当天，农村家电类目在24小时就销售出12000多台大家电，按

当时的村点数量计算，平均每个村点下单10。在孟州县，农村挤满了熬夜

等大促的村民，仅从0点到凌晨2点下单就突破了100万。

让阿里巴巴农村小二意外的是，和外界想象不同，农村消费者对新款高端产品极有

热情，比如款的3D曲面电视机，在城市里的人也不算多，但仅在浙江临安一地，村民

便了4台，两台65寸的，两台55寸的。

此前多年，由于基础设施薄弱，缺乏便利的物流服务和配