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市场调研分析方法工作手册

1.第1章市场调研概述

1.1市场调研的基本概念

1.2市场调研的类型与目的

1.3市场调研的方法选择

1.4市场调研的流程与步骤

2.第2章市场需求分析

2.1需求的定义与分类

2.2需求层次分析法

2.3需求预测与评估

2.4需求变化趋势分析

3.第3章市场竞争分析

3.1市场竞争结构分析

3.2竞争者分析方法

3.3竞争优势与劣势分析

3.4竞争策略制定

4.第4章市场环境分析

4.1宏观环境分析

4.2微观环境分析

4.3政治法律环境分析

4.4经济环境分析

5.第5章数据收集方法

5.1普遍调查法

5.2重点调查法

5.3问卷调查法

5.4实验调查法

6.第6章数据分析方法

6.1描述性分析

6.2推断性分析

6.3因果分析

6.4综合分析与报告撰写

7.第7章市场调研报告撰写

7.1报告结构与内容

7.2报告撰写规范

7.3报告呈现与沟通

7.4报告使用与反馈