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供需共振加速渗透，情绪赋能手作新蓝海

供需共振加速渗透，情绪赋能手作新蓝海

拼豆行业专题报告

核心观点

核心观点

l从小众手作到大众破圈，拼豆品类迎来价值重估。拼豆是一种将彩色塑料颗粒按图案排列、通过加热熔融定型且成品呈现“像素风”的手工创作形式，按场景可划分为居家DIY与门店体验两大类。复盘发展史，拼豆经历了1958年海外起源（早期用于老人康复与益智玩具）到21世纪初进入中国（长期沉淀于亲子及二次元小众圈层）的漫长培育期。在2024年底，凭借高度契合年轻人“低试错成本、即时反馈”的悦己解压诉求，在明星效应与社媒生态的共振下实现破圈。

l供需共振加速品类渗透，潜在受众催生广阔空间。据策评网统计，拼豆行业正经历阶梯式跨越，市场终端零售规模由2021年的0.8亿元增至2024年的3.8亿元，预计2026年将达10亿元。需求端：消费画像呈现高度集中的圈层特征，以女性（占比约77.8%）、Z世代与千禧一代（合计超90%）为主力。结合目前以月度为主的消费频次和51-100元的客单价推算，当前核心群体渗透率不足1%，未来人群渗透与复购频次均具备较大的抬升空间。在供给与渠道端：行业正迎来产能与渠道的双重共振，依托金义新区等产业带的高效响应，不仅实现入门产品价格的降低，更推动铺货渠道从线上专营向实体零售