广告媒介-插入式广告.pptxVIP

看过《天下无贼》吗？;其中有广告吗？;冯巩手持招商银行卡的特写;植入式广告/插入式广告/隐形广告/软广告;什么是植入式广告？(Product?Placement);又称植入式营销(Product?Placement?Marketing)，是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中，通过场景的再现，让观众留下对产品及品牌印象，继而达到营销的目的。;美国全球品牌内容营销协会分会主席辛迪·开来普斯说：

“我们正从一个营销沟通的打扰时代进入到一个植入的时代。”;1999-2004年，植入式影视广告以21.5%的复合年增长率迅猛发展，2004年底，其全球的市场价值已达18.8亿美元。

;植入式广告的发轫;007系列电影

欧米茄手表、宝马汽车

《黑客帝国》

三星手机、喜力啤酒、凯迪拉克汽车;植入式广告在中国内地的初露端倪是上世纪90年代家喻户晓的室内情景喜剧《编辑部的故事》。

“白龙矿泉壶”作为剧中的道具以及片尾的贴片录制声明，使该产品声名鹊起。;《将爱情进行到底》

《流行花园》

《大腕》

《手机》

《天下无贼》;《大宅门》－东阿阿胶

《大清药王》－同仁堂

《岭南药侠》－王老吉;植入式广告还可以“植入”各种媒介，报纸、杂志、手机短信，甚至小说之中。

报纸的软性广告、新闻稿、健康专栏、科普专栏等都可算作植入式营销范畴。;植入式广告的成