2026越南直播电商调查报告_36页_2mb.pptxVIP

QMe是由AsiaPlusInc.提供的在线市场调研服务。;概述

直播购物已不再是越南电商领域的传统渠道，而是成为主导渠道——其活跃用户在线消费总额占比高达约67%。然而，整体增长数据掩盖了一个极为不均衡的现实：部分品类正被直播彻底重塑，其他品类仅受到表面影响，而至少有两个重要细分市场至今仍未被纳入统计范围。

基于对胡志明市和河内245名直播电商买家（2026年4月）的定量调查，本报告明确了直播电商的用户群体及其使用动机，将ShopeeLive与抖音Shop作为两个独立的购物生态系统进行对比，按各主要品类在常规电商中的占比进行指数化评估，并指??哪些品牌应重点布局该渠道，哪些则不宜强行推广。;目录;目录;直播商务使用频率

22%的用户是重度直播购物用户，他们每周使用该服务一次或更频繁。;拥有“食品safety刊形象”的品牌;直播商家类型

半数买家将官方品牌账号列为首选销售渠道，这一比例几乎是名人博主及其他渠道的两倍。;他们如何以及为何在实时商务平台上购物;;目录;;;;直播商务动机(3);目录;直播商户个人资料;?ey带走;直播电商中的机遇;目录;受访者概况（N=245）;目录;关于AsiaPlusInc.

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