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功能派翻译理论视角下商标零翻译的多维度探究

一、引言

1.1研究背景与意义

在经济全球化的浪潮下，跨国贸易蓬勃发展，国际市场竞争愈发激烈。商标作为商品的重要标识，承载着企业的品牌形象、产品特性以及商业信誉，在国际商务交流中扮演着举足轻重的角色。一个成功的商标翻译能够跨越语言和文化的障碍，准确传达商品的核心价值，吸引目标市场消费者的关注，进而促进商品的销售，为企业带来巨大的经济效益；反之，不当的翻译则可能导致消费者对商品产生误解，损害品牌形象，阻碍市场拓展。例如，美国运动品牌“Nike”，若简单直译为“尼克”，就无法传达出该品牌所蕴含的运动、活力、超越自我的精神内涵，而“耐克”这一译名，不仅发音相近，还让人联想到“耐用、克服困难”，与运动品牌的定位完美契合，成功打开了中国市场。

零翻译作为商标翻译中的一种特殊策略，近年来受到了广泛关注。它突破了传统翻译追求语义对等的局限，以保留源语商标的形式或语音为主要手段，在商标翻译中展现出独特的优势。零翻译能够原汁原味地保留源语商标的独特性和品牌个性，避免因翻译而导致的信息丢失或文化误解。许多国际知名品牌如“Coca-Cola”（可口可乐）、“McDonalds”（麦当劳）采用零翻译中的音译策略，既保留了原商标的音韵美感，又在目标语市场形成了独特的品牌标识，被消费者广泛接受和认可。零翻译还能借助源语商标在全球范围内的知名度和影响