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广告策划创意技师考试试卷及答案

广告策划创意技师考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分）

1.广告策划的核心是明确广告的______。

2.品牌形象理论的提出者是______。

3.4P理论中的P分别代表产品、价格、渠道和______。

4.广告创意的“ROI”原则指相关性、原创性和______。

5.市场细分的依据包括地理、人口、心理和______因素。

6.广告媒介中，______是具有高覆盖率的传统媒介。

7.SWOT分析中的“S”代表______。

8.广告文案的基本结构包括标题、正文、______和附文。

9.整合营销传播的核心是______为中心。

10.广告效果评估分为事前、事中和______评估。

二、单项选择题（共10题，每题2分）

1.以下不属于广告策划前期调研内容的是（）

A.市场环境调研B.竞争对手调研C.媒介效果调研D.消费者调研

2.下列哪种广告形式属于户外广告？（）

A.报纸广告B.公交站台广告C.电视广告D.邮件广告

3.品牌定位的关键是（）

A.与众不同B.成本最低C.覆盖最广D.技术领先

4.以下哪个属于情感诉求广告？（）

A.产品功能介绍B.家庭温馨场景C.价格优惠信息D.技术参数对比

5.广告预算制定中，根据销售额的一定比例来确定预算的方法是（）

A.目标任务法B.销售百分比法C.竞争对等法D.量力而行法

6.下列哪项不是广告创意的原