新媒体营销下企业品牌传播的效果评估及优化路径研究.pdfVIP

品牌营销

新媒体营销下企业品牌传播的效果评估

及优化路径研究

覃绮婧

(广西国际商务职业技术学院ꎬ广西南宁５３０００７)

摘要:伴随数字科技的快速发展及消费者行为的深刻变迁ꎬ新媒体已成为驱动企业品牌传播的关

键平台ꎮ本文剖析了新媒体营销的特点与品牌传播面临的挑战ꎻ全面探索了新媒体背景下企业品牌传播

的路径ꎬ并建立了一个由传播范围、转化效能、品牌健康度及成本管理四个层面构成的全面评价框架ꎮ研

究表明ꎬＡＩ赋能的精准传播、ＵＧＣ生态的构建、ＫＯＬ/ＫＯＣ主导的信任经济与数据循环的优化ꎬ构成了增

强品牌传播效能的核心策略ꎮ在不断演进的数字生态系统内ꎬ企业应借助技术创新与策略革新ꎬ以实现

品牌价值的可持续增长ꎮ

关键词:新媒体营销ꎻ品牌传播ꎻ效果评估ꎻ评估模型ꎻ优化路径

数字技术的浪潮正以前所未有的速度重塑品牌与仅极大地提高了信息传播的效率ꎬ还从根本上重塑了

消费者