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广告策划与创意技师考试试卷及答案

广告策划与创意技师考试试卷及答案

一、填空题（每题1分，共10分）

1.广告策划的核心是明确广告的______。（答案：目标）

2.4P理论中的“P”分别指产品、价格、渠道和______。（答案：促销）

3.广告创意的“ROI”理论包括关联性、原创性和______。（答案：震撼性）

4.品牌形象理论的提出者是______。（答案：大卫·奥格威）

5.广告媒体中，具有互动性强特点的是______媒体。（答案：数字）

6.SWOT分析中的“S”代表______。（答案：优势）

7.广告文案的基本结构包括标题、正文和______。（答案：结尾）

8.整合营销传播的核心是______。（答案：以消费者为中心）

9.户外广告的主要优势是______。（答案：曝光率高）

10.广告效果评估分为事前、事中和______评估。（答案：事后）

二、单项选择题（每题2分，共20分）

1.下列不属于广告策划前期调研内容的是（）

A.市场环境调研B.消费者调研C.竞争对手调研D.广告效果调研

答案：D

2.广告创意中，将两个不相关事物结合产生新想法的方法是（）

A.头脑风暴法B.联想法C.移植法D.组合法

答案：D

3.下列属于传统广告媒体的是（）

A.微信公众号B.电视C.抖音D.微博

答案：B

4.品牌定位的核心是（）

A.差异化B.同质化C.大众化D.低价化

答案：