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广告文案撰写技师考试试卷及答案

广告文案撰写技师考试试卷及答案

一、填空题（共10题，每题1分，共10分）

1.广告文案的核心目标是促进______。

2.USP理论的全称是______。

3.广告标题的主要作用是吸引______。

4.广告口号通常具有______性和记忆点。

5.软文广告的特点是______性强，不易被察觉。

6.广告文案中“CalltoAction”的中文意思是______。

7.品牌故事文案常通过______来打动消费者。

8.平面广告文案通常包括标题、______、正文和随文。

9.短视频广告文案要符合______化的表达节奏。

10.广告文案的语言风格应与目标______相匹配。

二、单项选择题（共10题，每题2分，共20分）

1.下列不属于广告文案基本要素的是（）

A.标题B.正文C.插图D.随文

2.USP理论强调广告要突出产品的（）

A.价格优势B.独特卖点C.外观设计D.品牌历史

3.广告口号的主要作用是（）

A.详细介绍产品B.强化品牌记忆C.引导购买行为D.解释产品原理

4.下列哪种文案类型更适合传递复杂信息？（）

A.短视频文案B.海报文案C.软文文案D.朋友圈文案

5.“怕上火，喝王老吉”属于哪种类型的文案？（）

A.功能型B.情感型C.故事型D.幽默型

6.广告文案中的“随文”通常包含（）

A.产品价格B.联系方式C.品牌故事D.使用方