第四章整合营销传播理论探源与实践解析.pptVIP

整合营销传输的四大学科背景学科背景整合营销传输市场营销学1传输学2广告学3公共关系学4第1页

整合营销传输的四大学科背景学科背景第一节营销学的研究视野第2页

市场营销学背景学科背景市场营销学于20世纪早期产生于美国。伴随社会经济及市场经济的发展，市场营销学发生了根本性的变化，从传统市场营销学演变为当代市场营销学，其应用从获利组织扩展到非获利组织，从美国扩展到世界。第3页

市场营销学背景学科背景当今，市场营销学已成为同企业管理相结合，并同经济学、行为科学、人类学、数学等学科相结合的应用边缘管理学科。西方市场营销学的产生与发展同商品经济的发展、企业经营哲学的演变是密切相关的。第4页

市场营销学背景学科背景营销学发展的几个主要阶段第一阶段：20世纪50年代的产品营销市场营销组合理论品牌形象理论市场细分理论第5页

市场营销学背景学科背景营销学发展的几个主要阶段第一阶段：20世纪50年代的产品营销市场营销组合理论所谓市场营销组合是指企业针对目标市场的需要，综合考虑环境、能力、竞争情况，对自己可控制的各种营销原因（产品、价格、分销、促销等）进行优化组合和综合利用，使之协调配合，扬长避短，发挥优势，以获得更加好的经济效益和社会效益。在二十世纪五十年代初，依据需求中心论的营销观念，市场营销组合教授麦卡锡教授把企业开展营销