后疫情时代病毒式营销的突围策略研究.docx

摘要

互联网的普及为病毒营销打下了良好的基础，病毒式营销以其低成本、高效率的优势越来越受企业的青睐，但病毒营销在我国起步较晚，存在许多问题。本文通过案例分析法研究拼多多实施病毒营销时的市场定位、传播载体、宣传方式，指出拼多多目前存在消费者信任感、营销变质、同质化竞争等问题，并结合后时代背景，提出相应的对策与建议。

关键词：后时代；病毒式营销；拼多多；营销策略

引言

21世纪，绝大多数的营销方式与手段都是基于互联网为基础的，病毒式营销以低成本、高效率的优势脱颖而出。我国在2000年才开始对病毒式营销的研究，虽然有部分企业由于病毒营销成功崛起，但随之而来更多的是企图按部就班地复制这