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2026年广告传媒公司广告评估制度

一、总则

1.1制定目的：为适配2026年广告传媒行业监管要求、全链路数字化投放趋势及客户多元化营销需求，规范公司全类型广告项目的评估流程，保障投放效果真实性、合规性，提升客户满意度与公司核心竞争力，特制定本制度。

1.2适用范围：本制度适用于公司承接的所有商业广告项目，涵盖品牌全案广告、信息流广告、户外媒介广告、内容种草广告、虚拟场景植入广告、直播营销广告、私域触达广告、AIGC个性化推送广告全品类，覆盖投前、投中、投后全流程，公司自研IP联名广告、公益广告项目参照本制度执行。

1.3基本原则：

（1）量化优先原则：所有评估指标以可量化数据为核心，主观评价占比不超过10%，避免人为判断偏差；

（2）合规前置原则：将合规评估作为所有项目上线的前置门槛，不符合监管要求的项目一律不得投放；

（3）全链路溯源原则：所有投放数据、操作记录全程留痕，可追溯至具体执行环节与责任人；

（4）效益兼顾原则：平衡短期转化效果与长期品牌资产积累，避免唯ROI论的短视评估逻辑；

（5）客户共识原则：所有评估指标、基准值需在项目启动前与客户签字确认，避免后续异议。

二、评估组织与职责

2.1公司成立跨部门广告评估小组，组长由运营总监担任，固定成员包括客户部对接人、媒介投放部专员、数据分析师、合规专员、品牌策划师，涉及特殊品类广告的可临时邀请技术部、外部行业专家参