市场推广管理实施规范.docx

市场推广管理实施规范

1总述

我做市场推广快十年了，见过太多活生生的例子：本来产品底子不错，用户反馈也很好，就是因为推广全靠拍脑袋，没有统一的管理规范，要么把预算稀里糊涂烧完没听见一点响，要么出了问题全公司互相甩锅，到最后好好的项目硬生生黄了。前几年我帮一家做家居用品的初创公司梳理推广流程，他们之前的状态就是老板想到什么做什么，今天看见短视频火就投十万，明天听说种草好就投八万，一个季度下来花了快两百万，连每个渠道来了多少客户、获客成本是多少都算不清，老板天天骂市场部没用，市场部也喊冤说没人给我们定规矩。从那之后我就更确定，不管公司是大是小，都得有一套拿过来就能落地的市场推广管理实施规范——它