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第二生命：游戏IP向潮玩谷子延伸的粉丝情感迁移与增量市场挖掘——以《原神》《崩坏》系列为例

摘要

本报告聚焦于以《原神》《崩坏》系列为代表的头部游戏IP，向潮玩谷子市场延伸过程中，粉丝情感迁移的路径与增量市场挖掘的潜力。

调研发现，角色立牌、流沙麻将等“谷子”已从单纯的游戏衍生品，演变为粉丝情感投射的“第二生命”载体，通过个性化展示、社交货币流通与收藏仪式感，有效延长了游戏的生命周期。游戏内道具与实体周边的兑换联动，则构建了“数字资产-实体情感”的双向循环，将虚拟世界的热爱转化为可触摸的陪伴。

核心结论包括：谷子消费是粉丝对角色依恋的“物化”表达，其核心驱动力是情感归属而非功能需求；市场呈现“头部IP通吃、腰部IP细分”的格局，高情感密度的收藏级产品存在巨大增量空间；游戏内外的联动机制是激活沉默用户、实现增量挖掘的关键杠杆。基于此，报告建议企业深耕“情感叙事型”产品开发，构建多层次的联名兑换体系，并关注Z世代圈层化社交的渠道变革，将谷子从“货架商品”升级为“情感连接器”。

第一章调研概述

1.1调研背景与目标

中国潮玩市场在经历爆发式增长后，正步入结构性分化阶段，而游戏IP衍生品，即“谷子”，成为潮玩赛道中增速最快的细分领域之一。以《原神》《崩坏》系列为代表的二次元游戏，凭借其强大的角色塑造与世界观构建能力，催生了规模庞大的粉丝经济。然而，当前市场存在一个突出