渠道因素主导下的读书类网络视频传播力提升路径研究——基于4Ps理论与fsQCA方法的结合.pdfVIP

圆园2424经济研究导刊晕燥援24，2024

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渠道因素主导下的读书类网络视频传播力提升路径研究

———基于4Ps理论与fsQCA方法的结合

赵霞

（昆明医科大学，昆明650500）

摘要：针对提高读书类视频传播力问题，将4Ps（product，price，place和promotion）营销组合理论与fsQCA方法相结合，构

建兼顾产品、价格、渠道和促销因素的传播力评价模型，从组态视角分析提升视频传播力的协同因素。研究发现：单个因素不

构成视频传播力提升的必要条件，但渠道因素发挥着主导作用；存在“渠道驱动型”“渠