化妆品在线促销方式对大学生消费行为的影响——基于解释水平理论视角的研究.docx

摘要：随着“互联网+”时代的到来，越来越多的人喜欢在网上购物，于是，各种形式的促销方式应运而生，大学生正是网购群体的重要组成部分。因此，本文通过查阅相关文献及实验研究调查，研究在不同的解释水平下，不同的在线促销方式对大学生消费行为的影响。本文的研究结果为，在线化妆品促销中，消费者更倾向于在心理距离较近的场景下选择赠品促销，在心理距离较远的场景下选择价格促销，本研究结果将有助于电商企业提高销售利润。

关键词：电子商务；在线促销方式；时间距离；社会距离

化妆品在线促销方式对大学生消费行为的影响

——基于解释水平理论视角下的研究

1.绪论

1.1选题的背景

因受肺炎的影响，大部分人都