第八章因特网与营销组合课件.ppt

第八章因特网与营销组合;在互联网中如何应用营销组合中的各种因素;

评价互联网给营销组合带来多样化的各种机会;

分析在线品牌的特点.;营销组合中的各因素在因特网中是如何变化的?

因特网对企业品牌发展有什么启示?

营销组合中的产品因素在互联网上能有新变化吗?

企业应该怎样开发在线价格策略?

是否有适合的在线渠道？;营销组合;营销组合要素;产品-是否有机会调整在线核心产品或延伸产品

价格-因特网对于定价以及采取新定价模型或战略的启示

渠道-因特网对分销的启示

促销-可以用什么样的新促销工具;产品要素;数字产品上的可选择方案

戈希（Ghosh，1998)：开发新产品或为顾客添加数字价值-在线展示产品

雷波特和斯瓦卡拉（RayportandSviokla(1994)）描述了现实产品被关于产品的信息所取代的交易

一家提供炼油设备的公司集中精力于炼油信息的分析和中介化

大批量定制（Masscustomisation）

–李维斯（Levi）-女性-男性-网上

顾客积极参与其中-未来世界会再次把生产与消费组合在一起;利用因特网改变产品线的宽度或产品组合

在线提供产品线中的一部分–交互电视服务公司（WHSiDTV）只向最优秀的销售商提供折扣

捆绑销售–easyJet（一些列与旅游相关的补充服务，包括飞行、托运行李、租车等）

？在线展示产品核心特征的信息对价格、渠道和促销带