国家开放大学《服装市场营销》考试速记清单（精编必考完整版）.docxVIP

国家开放大学《服装市场营销》考试速记清单（精编必考完整版）

第一章服装市场营销基础概论（选择/填空必考）

1.服装市场营销定义

服装市场营销是以消费者服装需求为核心，通过市场调研、产品开发、定价、渠道、促销、品牌运营等一系列经营活动，满足消费者服饰需求，同时实现服装企业盈利与长期发展的全过程管理。

2.市场三要素（必背公式）

市场=人口+购买力+购买欲望，三者缺一不可，是服装市场分析的核心依据。

3.需要、欲望、需求（高频辨析）

需要：人类与生俱来的基础匮乏状态（保暖、遮体），无购买力要求

欲望：需要的具体表现（想要连衣裙、羽绒服），受审美、潮流、文化影响

需求：有购买力