产品属性偏好联合分析结果解读：属性水平的效用值与重要性.docxVIP

产品属性偏好联合分析结果解读

一、方法概述

联合分析（ConjointAnalysis）是一种用于测量消费者对产品各属性及其水平偏好结构的多变量统计方法。其基本原理是将产品分解为若干属性（如价格、品牌、功能等），每个属性设定若干水平，通过让受访者对不同属性水平组合的产品轮廓进行评价，利用回归分析反推出各属性的重要性权重和各水平的效用值（Part-worthUtility）。该方法广泛应用于产品设计与优化、市场细分和定价策略等领域。

联合分析的核心输出包括：属性重要性值（反映消费者决策时各属性的相对优先级）、水平效用值（反映各属性水平的偏好方向和强度）以及预测模型（可用于模拟不同产品配置的市场偏好得分）。SPSSAU软件提供了完整的联合分析流程，包括实验设计、效用估计、重要性排序和可视化等功能，帮助企业基于消费者偏好数据做出科学的产品决策。

在SPSSAU【问卷研究】模块选择【联合分析】，将变量拖拽至右侧对应分析框，操作如下图：

二、属性重要性分析

表1报告了各属性的重要性值、重要性占比以及各水平的效用值。属性重要性值反映了该属性在消费者决策中的相对影响力，重要性占比则是各属性重要性值在总重要性中的百分比分配。

从属性重要性排序来看，自带英语翻译功能的重要性值最高（2.184），重要性占比为19.680%，是消费者最为关注的产品属性。这意味着在消费者做出购买决策时，是否具备英语翻