北京稻香村中秋品牌推广活动策划案.docx

“一点心意，一点心鲜”

——北京稻香村中秋品牌推广活动策划案

孙雨，李欣祐，李欣悦，刘璐，郭帅

指导教师：张景云

（北京工商大学商学院，北京100048）

【摘要】虽然在传统糕点市场上稻香村的地位不可撼动，但在新兴市场上，对于传统的审美疲劳与求新求异的心理需求是竞争对手的主要营销机会，因此，为了使“稻香村”这一老字号品牌更好地对接年轻消费群体，需要开展品牌联合营销。需要一个既新潮，又有一定市场号召力的合作方来进行对接和弥补。哈根达斯的搜索与关注量相对其他品牌有一定的优势，且其年轻、高端的品牌形象，有助于北京稻香村对接年轻消费群体。本方案把握中秋节这一中国传统节日契机，策划了与哈根达