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平台企业“二选一”行为解除后的市场进入与竞争效应

摘要

平台经济领域的“二选一”行为长期备受反垄断关注。本文以反垄断处罚作为外生冲击，系统评估排他性交易限制解除后，新进入者市场份额变化及市场价格竞争程度的动态演变。研究遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的逻辑递进思路。首先，绪论部分交代研究背景与核心问题，明确研究目的与方法论依据。其次，文献综述梳理国内外关于排他性交易与平台竞争的研究脉络，指出现有理论在动态演变评估上的不足。接着，核心概念与理论基础部分界定“二选一”与市场进入等概念，阐释双边市场理论与反垄断经济学原理。随后，核心问题解析与理论机制阐释部分深入剖析“二选一”行为的生成、矛盾与本质，推演限制解除后新进入者份额变化与价格竞争的作用逻辑及边界条件。最后，理论建构部分提出动态演变分析框架，论证其解释力，并得出研究结论与启示。本文主体在于理论机制的深入阐释与动态分析框架的构建，这是全文的核心所在。研究表明，反垄断处罚作为外生冲击能有效打破市场封锁，短期内新进入者份额显著上升，价格竞争加剧，但长期演变受制于平台多栖性与用户转换成本。本文的理论框架为评估平台反垄断政策效应提供了新视角。

第一章绪论

1.1研究背景

随着数字经济的蓬勃发展，平台经济逐渐成为驱动经济增长的重要引擎。然而，平台企业在快速扩张中，为锁定用户与商家，频繁采用“二选一”等排他性交易策略。