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国家开放大学《广告策划》考试速记清单（全章节高频考点）

速记说明：全篇为国开考试必考得分点，剔除冷门内容，包含名词解释、选择判断、简答大题、案例考点、易错陷阱，零基础考前速成，直接默写答题。

第一章广告策划基础概论（必考开篇）

一、核心名词解释

广告策划：在市场调研基础上，根据企业营销目标，对广告活动进行系统性、整体性、前瞻性的统筹规划、设计安排、执行与评估的全过程，是广告活动的核心与灵魂。

广告：由广告主付费，通过大众媒介传播商品、服务、观念信息，引导消费、塑造品牌、促进销售的公开传播活动。

二、广告策划五大特征（多选高频）

战略性、系统性、前瞻性、目的性、可操作性、创新性、效益性。

三