国家开放大学《广告创意与表现（1）》考试速记清单（终极考前版）.docxVIP

国家开放大学《广告创意与表现（1）》考试速记清单（终极考前版）

适配国开本科试卷代号1246，全覆盖选择、判断、名词解释、简答、论述，考点极简精炼、无废话，含口诀、满分模板、真题高频、易错避雷，零基础速成通关。

第一章广告创意基础（必考开篇）

1.广告创意名词解释（必背）

广告创意是立足广告战略与营销目标，围绕广告主题，通过创造性思维构思出的新颖、相关、可落地、能打动受众的广告艺术构思与传播方案，是广告作品的灵魂。

2.广告创意五大核心特征（高频）

口诀：新、准、简、震、实

独创性（新）：与众不同、打破同质化，避免抄袭模仿

相关性（准）：创意紧扣产品、受众、品牌、营销目标（最核心原则