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平面广告业绩成果绩效考核表

评价项目

权重

评价要点

评价内容

分值

评分

创意设计

25%

创意新颖度

1.设计符合品牌形象，具有独特创意；2.创意元素与广告内容紧密结合；3.设计风格与目标受众相匹配。

25

创意设计

25%

视觉吸引力

1.图文排版美观，色彩搭配合理；2.图像清晰，无模糊或失真；3.视觉效果突出，易于理解。

20

创意设计

25%

创意独特性

1.设计元素具有独特性，不易与其他广告混淆；2.创意点新颖，能够引起共鸣；3.设计风格具有辨识度。

20

创意设计

25%

创意可行性

1.设计方案可操作性强，无技术难题；2.材料和制作成本合理；3.设计方案符合实际制作条件。

15

创意设计

25%

创意创新度

1.设计理念具有前瞻性，符合行业发展趋势；2.设计手法具有创新性，突破传统框架；3.设计成果具有行业影响力。

10

执行效果

25%

广告投放精准度

1.广告投放渠道符合目标受众的媒体消费习惯；2.广告投放时间与受众活跃时段相匹配；3.广告投放地域覆盖目标市场。

20

执行效果

25%

广告点击率

1.广告文案吸引人，激发点击欲望；2.广告设计吸引眼球，提高点击率；3.广告内容与目标受众高度相关。

20

执行效果

25%

广告转化率

1.广告内容引导用户进行下一步行动；2.广告页面设计简洁明了，易于操作