传统手工艺短视频传播中文化认同的溢出机制与消费转化路径——基于抖音平台非遗传承人账号数据的实证研究.pdfVIP

传统手工艺短视频传播中文化认同的溢出机制与消费转化路

径——基于抖音平台非遗传承人账号数据的实证研究

摘要

随着移动互联网与数字技术的爆发式增长，传统手工艺非

物质文化遗产的数字再现与新媒体传播问题日益彰显。物理空

间的重组与视听形态的升维，使得依赖线下口传心授的传统非

遗在虚拟世界中找到了全新的扩容场域。本文探讨短视频平台

中传统手工艺非遗传承人账号传播所引发的文化认同心理溢出

及其向商业消费行为转化的深层机制。本文采用多阶段分层随

机抽样、多模态短视频内容分析法与基于结构方程模型的多元

回归分析相结合的方法。我们系统收集了抖音平台中涉及四大

核心手工艺门类的两百三十个权威认证非遗传承人账号，并连

续追踪了九百六十个高频互动用户的短视频观看、情感认同以

及消费转化行为日志。研究结果表明，短视频内容的身体认知

在场感、审美现代性表征对网民的传统文化认同具有显着的正

向预测效能。用户的技术中介涉入程度与文化反思意识在文化

认同向购买意愿转化的链条中发挥了关键的中介效应。研究证

实，构建以情感共鸣、技艺穿透与柔性合规引导为核心的数字

化传播矩阵，能够有效消解传统文化的现代性断层。本研究为

完善我国传统非物质文化遗产数字生产力政策以及优化文化创

意产业的高阶转化路径提供了科学的实证参考。

关键词