国家开放大学广告创意与表现考试速记清单.docxVIP

国家开放大学广告创意与表现考试速记清单

专为国开期末统考整理，全覆盖课程所有高频考点，剔除冷门内容，包含名词解释、选择判断、核心理论、创意方法、表现技巧、大题模板、易错避雷，零基础速成、直接默写拿分。

第一章广告创意与表现基础（必考开篇）

1.广告创意（名词解释核心）

广告创意是围绕广告目标、品牌主题，结合市场与受众需求，创造出新颖独特、精准有效、利于传播、促进销售的广告构思与核心点子，是广告的灵魂与核心。

2.广告创意三大核心特征

独创性：与众不同、避免同质化，具备记忆点

目标性：紧扣品牌、产品、受众、营销目标，不盲目创意

实效性：利于传播、打动受众、提升品牌、促进销售

3.广告表