电商直播背景下饥饿营销新模式研究以李佳琦直播团队为例.docx

论文题目：电商网络视频直播背景下饥饿营销新模式研究——以李佳琦直播团队为例

摘要：随着居民收入水平的快速增长推动电商不断发展，“网购”已占据大量市场份额。但由于传播方式一致，多数电商在营销时所采用的手段趋于同质化，无法满足消费者追求个性化需求心理，各商家纷纷寻找竞争优势的突破口，通过采取更具吸晴能力的营销方式吸引消费者眼球。饥饿营销新模式将传统饥饿营销搬到线上，针对市场需求衍生出一种新的营销模式。本文以李佳琦直播团队饥饿营销模式为案例，通过在直播中饥饿营销的具体运用，分析饥饿营销新模式存在的问题，提供相应的优化建议，以期为饥饿营销的实际运用提供些许参考。

关键词：电商；直播带货；