上汽荣威汽车市场营销策划方案.pptxVIP

上汽荣威汽车市场营销策划方案AI原生·定义未来出行2026年度战略规划|市场部出品

CONTENTS01市场洞察与品牌分析02竞争格局与SWOT分析03营销策略与执行计划04预算分配与效果评估

01市场洞察与品牌分析MARKETINSIGHTSBRANDANALYSIS

中国新能源汽车市场：从政策驱动到市场主导渗透率突破50%临界点市场正式进入“以电为主”的新阶段，电动化转型不可逆。用户需求转向“品质追求”从解决“里程焦虑”进阶为关注智能化体验与乘坐舒适性。竞争聚焦“价值创造”告别单纯“价格战”，技术创新与品牌溢价成为核心竞争力。

荣威品牌：从“国民家轿专家”到“AI汽车定义者”品牌战略定位升级从满足美好生活向往的“国民车”，向以“AI原生”战略为核心的技术型品牌转型，强势冲击20万+高端市场。核心技术护城河DMH超级混动系统星云纯电专属平台AI智控底盘系统豆包AI原生车机2025年市场表现全年零售量达17.7万辆，同比增长25%。目前销量主力仍集中在i5等经济型车型，高端化潜力待释放。核心用户画像以30-40岁家庭用户和务实商务人群为主，高度注重车辆的品质感与实用性。荣威D7搭载DMH超级混动技术，是品牌向高端化、智能化转型的战略车型。

02竞争格局与SWOT分析COMPETITIVELANDSCAPESWOTANALYSIS

主要竞争对手分析比亚迪